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本文摘要：童装之变 传统产业破茧成蝶

2个多小时，3万件童装在线上销售一空！近日，吴兴区织里镇童装城电子商务有限公司联合淘宝直播频道，以网红直播带货方式，帮助当地众多童装企业找到了买家。

童装之变 传统产业破茧成蝶

2个多小时，3万件童装在线上销售一空！近日，吴兴区织里镇童装城电子商务有限公司联合淘宝直播频道，以网红直播带货方式，帮助当地众多童装企业找到了买家。

中国童装城

今年以来，受疫情影响，织里童装产业发展面临压力，千余家童装企业库存一度超过20亿元。

织里积极探索童装产业“破冰”新路径，通过“线上销售+直播带货”模式，助童装产业发展逆势上扬。

“疫情促使我们小波段订货，快订快返，寻找到一个新模式。

”“淘淘猫”品牌创始人徐光永亮出了转型的“底牌”，在政府与行业协会的关怀下，企业直接转变思路，把订货会由线下改为线上，现货每周上新，今年3月份的第一次网上订货会就接到了将近2000万元的订单。

织里镇目前拥有童装户1.3万余家，电商企业8700余家，疫情防控期间童装企业大力开展线上数字化经营，已建起爱用文化、盛点文化、永信电子3大直播基地，设立网红直播间2000间。数字童装品牌打造成效初显，1月至6月，该镇实现童装线上销售95.16亿元，同比增长15.07%。

在危机中孕育新机，这背后是织里对童装产业链各个环节的思考与革新。“几十年来，虽然织里童装产量有过起伏，但是一直走在转型发展的路上。”面对市场的冲击如何行稳致远，织里镇人大副主席史宁慧用3个“转变”来概括：从传统销售方式向现代销售方式转变，从依靠价格竞争向依靠品牌竞争转变，从数量扩张向品质提升转变。

为了进一步增强凝聚力，织里积极推进童装产业升级，全力打造“五大工程”：童装上市企业总部园集聚优势资源，吸引全国知名童装企业总部入驻；组建的中国童装学院，将建成国内国际有影响力的童装专业人才培育中心；中国童装品牌运营中心目前有400家国内外一线品牌已经签约入驻，其中200家已经运营；童装产业示范园将打造童装生产工匠精神展示基地；童装智慧物流园开工建设……

迎着长三角一体化发展的新机遇，如今，织里童装正“破茧成蝶”。

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